Nûçe û Çapemenî

"Teknolojî" di modayê de têgehek berfireh e ku ji daneyên hilberê û şopandinê bigire heya lojîstîk, rêveberiya envanterê û etîketkirina kincan her tiştî vedihewîne. Wek têgînek sîwanê, teknolojî van mijaran tev digire û ji modelên karsaziya dorveger re çalakkerek zêde krîtîk e. Lê gava ku em li ser teknolojiyê dipeyivin, em êdî ne tenê li ser şopandina cil û bergên ji dabînker heya firotgeha firotgehê diaxivin da ku bipîvin ka çiqas cil têne firotin, em ne tenê li ser nîşandana welatê jêderê û (pir caran ne pêbawer) agahiyê di derbarê pêkhateya materyalê hilberê de Agahdar dikin. .Di şûna wê de, dem hatiye ku em bala xwe bidin ser bilindbûna "teşkîlatên dîjîtal" di danasîna modelên modayê yên dubare.
Di modêla karsaziya ji nû ve firotin û kirêkirinê de, marka û pêşkêşkerên çareseriyê hewce ne ku cil û bergên ku ji wan re hatine firotin vegerînin da ku ew werin tamîrkirin, ji nû ve bi kar anîn an vezîvirandin. şopandina çerxa jiyanê ya çêkirî.Di dema pêvajoya kirê de, pêdivî ye ku her cil ji xerîdar heya tamîrkirin an paqijkirin, vegere ser envantera kirêkirî, heya xerîdarê din were şopandin. Di vefirotanê de, pêdivî ye ku platformên sêyemîn tam zanibin ka çi celebê duyemîn- cil û bergên wan ên destan hene, wek daneyên firotana xav û kirrûbirrê, ku ji bo verastkirina rastbûna wê dibe alîkar û agahdar dike ka meriv çawa ji bo ji nû ve firotina paşerojê de bihayê xerîdaran dide. Ketin: Tetikandina dîjîtal.
Çêkerên dîjîtal xerîdaran bi daneyên ku di nav platforma nermalavê de hene ve girêdidin. Cureya daneya ku xerîdar dikarin bigihîjin ji hêla marq û pêşkêşkerên karûbar ve tê kontrol kirin, û dikare agahdariya li ser kincên taybetî be - wek rêwerzên lênihêrîna wan û naveroka fîberê - an destûr bide xerîdaran. di derbarê kirînên wan de bi marqeyan re têkilî daynin - bi rêvekirina wan re, mînakî, kampanyayek kirrûbirra dîjîtal a li ser hilberîna kincan. Niha, awayê herî naskirî û gelemperî ku têde kêşeyên dîjîtal di nav cil û berg de tê de ew e ku kodek QR li etîketek lênihêrînê zêde bikin an ji etîketek hevalbendek cihê ya bi navê "Min Scan Bike." Pir xerîdar îro dizanin ku ew dikarin kodek QR bi têlefonek têlefonê bişopînin, her çend pejirandina koda QR li gorî herêmê diguhere. Asya rê li ber pejirandinê digire, dema ku Ewropa pir li paş dimîne.
Pirsgirêk ev e ku her gav koda QR li ser cilê bimîne, ji ber ku etîketên lênihêrînê pir caran ji hêla xerîdaran ve têne qut kirin. Belê, xwendevan, hûn jî wusa bikin! Me hemîyan berê jî kir. Bê etîket tê wateya tunebûnê. Ji bo kêmkirina vê xetereyê , markayên dikarin kodek QR li etîketek birêkûpêk lê zêde bikin an jî etîketê bi veguheztina germahiyê têxin nav xwe, pê ewle bin ku koda QR ji cilê dernakeve.Wê tê gotin, xistina koda QR-ê di nav qumaşê bixwe de ji xerîdaran re eşkere nake. ku koda QR bi agahdariya lênêrînê û naverokê ve girêdayî ye, îhtîmala ku ew ê werin ceribandin ku wê ji bo mebesta wê bişopînin kêm dike.
Ya duyemîn tagek NFC (Têkiliya Qada Nêzîkî) ye ku di nav etîketek birêkûpêk de hatî bicîh kirin, ku ne gengaz e ku were rakirin. Lêbelê, çêkerên cilan pêdivî ye ku ji xerîdaran re pir zelal eşkere bikin ku ew di tagek tevnvîsanê de heye, û pêdivî ye ku fêm bikin ka çawa da ku xwendevanek NFC li ser têlefonê xwe dakêşin. Hin smartfon, nemaze yên ku di çend salên borî de derketine, çîpek NFC di nav hardware de hatî çêkirin, lê ne hemî têlefonan ew heye, ku tê vê wateyê ku gelek xerîdar hewce ne ku xwendevanek NFC-ya taybetî ji navgînek dakêşînin. app store.
Tecrîda dîjîtal a paşîn a ku dikare were sepandin tagek RFID (nasnameya frekansa radyoyê) ye, lê tagên RFID bi gelemperî ne rûbirûyê xerîdar in. Di şûna wê de, ew li ser etîketên darvekirinê an pakijkirinê têne bikar anîn da ku hilberek hilber û çerxa jiyanê ya hilanînê bişopînin, bi tevahî. ji xerîdar re, û dûv re ji bo tamîrkirin an ji nû ve firotanê vegere firoşkarê. Etîketên RFID ji xwendevanên taybetî re hewce dike, û ev sînor tê vê wateyê ku xerîdar nikanin wan bişopînin, ev tê vê wateyê ku agahdariya rûbirûyê xerîdar divê li cîhek din bigihîje. Ji ber vê yekê, etîketên RFID ji bo pêşkêşkerên çareseriyê û pêvajoyên paşîn ji ber ku ew şopandinê li seranserê zincîra jiyanê hêsan dikin. Di sepana wê de faktorek din a tevlihev ev e ku tagên RFID bi gelemperî ne li gorî şuştinê ne, ku ji bo modelên cil û bergên dorhêl ên di pîşesaziya cilûbergan de ji îdeal kêmtir e. bi demê re girîng e.
Marqe dema ku biryar didin ku çareseriyên teknolojiya dîjîtal bicîh bînin, di nav wan de paşeroja hilberê, qanûnên pêşerojê, danûstendinên bi xerîdaran re di dema çerxa jiyana hilberê de, û bandora jîngehê ya cil û bergan, gelek faktor dihesibînin. Ew her weha dixwazin xerîdar jîyana xwe dirêj bikin. cil û berg bi vezîvirandin, tamîrkirin an jî ji nû ve bi kar anîna wan. Bi karanîna biaqil a tetik û etîketên dîjîtal, marqe jî dikarin çêtir hewcedariyên xerîdarên xwe fam bikin.
Mînakî, bi şopandina çend qonaxên çerxa jiyana cilê, marqe dikarin bizanibin kengê tamîrkirin hewce dike an kengê arasteyî xerîdaran bike ku cil û bergên ji nû ve vegerînin. Etîketên dîjîtal jî dikarin vebijarkek estetîktir û bikêrhatî bin, ji ber ku etîketên lênihêrîna laşî bi gelemperî têne qut kirin. nerehetî an ji hêla dîtbarî ve ne xweş e, dema ku tetikên dîjîtal dikarin dirêjtir li ser hilberê bimînin bi danîna wan rasterast li ser cilê. Bi gelemperî, marqeyên ku vebijarkên hilbera tîrêjê ya dîjîtal (NFC, RFID, QR, an yên din) dinirxînin dê awayê herî hêsan û bihatir binirxînin. ji bo lêzêdekirina tetikek dîjîtal li hilbera xweya heyî bêyî tawîzkirina wê teşeya dîjîtal Hêza mayîna tevahiya çerxa jiyanê ya hilberê.
Hilbijartina teknolojiyê jî bi tiştê ku ew hewl didin bi dest bixin ve girêdayî ye. Ger markayên dixwazin bêtir agahdarî nîşanî xerîdar bidin ka cil û bergên wan çawa têne bikar anîn, an jî bihêlin ku ew hilbijêrin ka çawa beşdarî vezîvirandin an vezîvirandinê bibin, ew ê hewce bikin ku pêlên dîjîtal ên wekî QR an NFC, ji ber ku xerîdar nikarin RFID-ê bişopînin.Lêbelê, heke marqeyek bikêrhatî an rêveberiya depoyê ya hundurîn an jêderkî û şopandina maldariyê li seranserê karûbarên tamîrkirin û paqijkirina modelek kirê bixwaze, wê hingê RFID-a şuştinê maqûl e.
Heya nuha, nîşankirina lênihêrîna laş pêdivîyek qanûnî dimîne, lê hejmareke zêde ya zagonên taybetî yên welat ber bi rê ve diçin ku agahdariya lênêrînê û naverokê bi dîjîtal were peyda kirin. Ji ber ku xerîdar di derheqê hilberên xwe de bêtir zelaliyê dixwazin, gava yekem ev e ku meriv pêşbîn bike ku rêkarên dîjîtal dê bêtir wekî pêvekek ji etîketên lênêrîna laşî re xuya bibe, ji dêvla veguheztinê. Ev nêzîkatiya dualî ji bo marqeyan bêtir bigihîje û kêmtir asteng dike û dihêle ku agahdariya zêde li ser hilberê were hilanîn û rê dide beşdarbûna bêtir di e-bazirganiyê de, modelên kirêkirin an vezîvirandinê.Di pratîkê de, ev tê vê wateyê ku etîketên laşî dê ji bo paşeroja pêşbînîkirî karanîna welatê jêderk û pêkhateya materyalê bidomînin, lê çi li ser heman etîketê an etîketên zêde, an rasterast di nav qumaşê bixwe de werin bicîh kirin, dê mimkun be Scankirin. teşwîq dike.
Van tetikên dîjîtal dikarin zelaliyê zêde bikin, ji ber ku marqeyên dikarin rêwîtiya zincîra peydakirina cilê nîşan bidin û dikarin rastiya cilê verast bikin. Wekî din, bi hiştina xerîdar ku tiştan di nav bergên xwe yên dîjîtal de bişopînin, marqe dikarin kanalên dahatê yên nû li ser platformên dîjîtal jî bi hêsantir bikin. Ji bo ku xerîdar cilên xwe yên kevn ji nû ve bifroşin. Di dawiyê de, tetikên dîjîtal dikarin e-bazirganî an kirêkirinê çalak bikin, wek nimûne, cîhê çentê vezîvirandinê yê herî minasib nîşanî xerîdaran bidin.
Bernameya vezîvirandinê ya 'Infinite Play' ya Adidas, ku di sala 2019-an de li Keyaniya Yekbûyî dest pê kir, dê di destpêkê de tenê hilberên ku ji hêla xerîdar ve ji kanalên fermî yên adidas-ê hatine kirîn qebûl bike, ji ber ku hilber bixweber dikevin dîroka kirîna xweya serhêl û paşê ji nû ve têne firotin. bi rêya koda li ser cilê bixwe.Lê belê, ji ber ku Adidas beşeke mezin ji berhemên xwe bi sermiyanfiroş û firoşkarên aliyên sêyem difiroşe, bernameya gerokî bi qasî ku pêkan e nagihêje gelek xerîdaran. Pêdivî ye ku Adidas bêtir xerîdar tevlê bibe. Wekî ku vedigere li derve, çareserî jixwe di hilberê de ye. Ji bilî hevkarê wan yê teknolojî û etîketê Avery Dennison, hilberên Adidas jixwe kodek matrixê heye: kodek QR-ya hevalê ku cil û bergên xerîdaran bi sepana Play Infinite Play ve girêdide, ferq nake ku cil li ku derê bû. kirîn.
Ji bo xerîdaran, pergal bi hêsanî hêsan e, digel ku kodên QR di her gavê pêvajoyê de rolek girîng dileyzin. Xerîdar dikevin sepana Infinite Play û koda QR ya cilê xwe dişoxilînin da ku hilberê tomar bikin, ku dê li dîroka kirîna wan bi hev re were zêdekirin. hilberên din ên ku bi kanalên fermî yên adidas ve têne kirîn.
Dê sepan bihaya vegerandina wê babetê nîşanî xerîdaran bide.Heke eleqedar be, xerîdar dikarin hilbijêrin ku tiştê ji nû ve bifroşin.Adidas jimareya beşa hilberê ya heyî ya li ser etîketa hilberê bikar tîne da ku bikarhêneran agahdar bike ka hilbera wan ji bo vegerandinê maqûl e, û heke wusa be. , ew ê wekî tezmînatê qertek diyariya Adidas bistînin.
Di dawiyê de, pêşkêşvanê çareseriyên vesazkirinê Stuffstr hilgirtinê hêsan dike û pêvajoyek din a hilberan birêve dibe berî ku ew ji bo jiyanek duyemîn ji bernameya Infinite Play re werin firotin.
Adidas du feydeyên sereke yên bikaranîna etîketa koda QR-ya hevalbendê destnîşan dike. Pêşîn, naveroka koda QR dikare daîmî an dînamîkî be. Teşkîlatên dîjîtal dikarin gava yekem cil têne kirîn hin agahdariyan nîşan bidin, lê piştî du salan, marqe dikarin agahdariya xuyayî biguhezînin da ku nîşan bidin. wek nûvekirina vebijarkên vezîvirandinê yên herêmî. Ya duyemîn, koda QR her cilê yeko yeko destnîşan dike.Tu du kiras ne yek in, ne jî heman şêwaz û reng in. ku meriv bikaribe bi rast bihayên kirînê texmîn bike, cil û bergên otantîk verast bike, û tiştê ku ew bi rastî danasîna berfireh kirî pêşkêşî xerîdarên jiyana duyemîn bike.
CaaStle karûbarek bi tevahî rêvekirî ye ku rê dide marqeyên wekî Scotch û Soda, LOFT û Vince ku modelên karsaziya kirê pêşkêşî bikin bi peydakirina teknolojiyê, lojîstîka berevajî, pergal û binesaziyê wekî çareseriyek dawî-bi-dawî. Destpêkê, CaaStle biryar da ku ew hewce ne. ji bo şopandina cil û bergên di asta milkê kesane de, ne tenê SKU-yan (pir caran tenê şêwaz û reng). Wekî ku CaaStle radigihîne, heke marqeyek modelek xêzkirî ya ku cil tê firotin û qet nayê vegerandin, dimeşîne, ne hewce ye ku her hebûnek were şopandin. Di di vê rewşê de, ya ku hewce dike ev e ku meriv zanibe ka dê çend cil û bergek taybetî çêbike, çiqas derbas dibe, û çiqas tê firotin.
Di modela karsaziya kirêkirinê de, divê her hebûnek ferdî were şopandin. Divê hûn zanibin ka kîjan hebûnên li depoyan hene, kîjan bi xerîdaran re rûdinin, û kîjan têne paqij kirin. Ev yek bi taybetî girîng e ji ber ku ew bi cil û bergên hêdî-hêdî ve girêdayî ye. Ji ber ku gelek çerxên jiyanê yên wan hene.Mark an pêşkêşkerên çareseriyê ku cil û bergên kirê birêve dibin divê karibin bişopînin ka her cil û berg çend caran li her nuqteya firotanê tê bikar anîn, û ka raporên zirarê çawa ji bo çêtirkirina sêwiranê û hilbijartina materyalê wekî zengila vegerê tevdigerin. Ev girîng e ji ber ku xerîdar dema ku qalîteya cil û bergên hatine bikar anîn an kirê dinirxînin kêm nerm in; Dibe ku pirsgirêkên dirûnê yên piçûk neyên qebûlkirin.Dema ku pergala şopandina asta sermayeyê bikar bînin, CaaStle dikare cil û bergên bi pêvajoya vekolîn, hilanîn û paqijkirinê bişopîne, ji ber vê yekê heke cilek ji xerîdarek bi qul re were şandin û xerîdar gilî bike, ew dikarin bişopînin ka di pêvajoya wan de çi xelet derketiye.
Di pergala CaaStle ya ku bi dîjîtal ve hatî kişandin û şopandin de, Amy Kang (Rêvebera Pergalên Platforma Hilberê) diyar dike ku sê faktorên sereke bingehîn in; domdariya teknolojiyê, xwendin û leza naskirinê. Bi salan, CaaStle ji çîp û etîketên qumaşê derbasî barkod û gav bi gav derbasî RFID-a şuştinê bû, ji ber vê yekê min ji destê yekem ve ceribandin ku van faktoran çawa di nav cûreyên teknolojiyê de cûda dibin.
Wekî ku tablo nîşan dide, çîp û nîşankerên qumaşê bi gelemperî hindiktir têne xwestin, her çend ew çareseriyên erzantir in û dikarin zûtir werin bazarê. Wekî ku CaaStle radigihîne, nîşanker an çîpên bi destan têne nivîsandin îhtîmal e ku di şuştinê de xilaz bibin an ji holê rabin. Barkod û RFID-ya ku tê şuştin bêtir têne xwendin û naçin, lê di heman demê de girîng e ku meriv pê ewle bibe ku tetikên dîjîtal li cîhên hevgirtî li ser cilûbergan têne pêçan an dirûtin da ku ji pêvajoyek ku xebatkarên wargehê bi domdarî li etîketan digerin û bikêrhatîbûnê kêm dikin dûr bixin. RFID-ya şuştinê xwedî hêz e potansiyela bi leza naskirina skaniyê ya bilindtir, û CaaStle û gelek pêşkêşkerên çareseriyê yên pêşeng ên din li bendê ne ku gava ku teknolojî pêşdetir pêş bikeve ber bi vê çareseriyê ve biçin, wek mînak rêjeyên xeletiyê dema ku cil û bergên li hin nêzîkan dişopînin.
Atolyeya Nûvekirinê (TRW) karûbarek bêkêmasî ya firotanê ya dawî-bi-dawî ye ku navenda wê li Oregon, DY ye û bingehek duyemîn li Amsterdamê ye. TRW paşvekêşandinên pêş-serfkaran qebûl dike û vedigerîne an hilberên paş-serfkaran - wan ji bo ji nû ve bikar anînê rêz dike, û paqij dike û tiştên ku ji nû ve bi kar tînin li rewşa nû vedigerîne, çi li ser malpera xwe an jî li ser malpera xwe pêvekên White Label wan li ser malperên marqeya hevkar destnîşan dikin. Etîketkirina dîjîtal ji destpêkê ve aliyek girîng a pêvajoya wê ye, û TRW pêşî li şopandina asta maliyetê girtiye. ji bo hêsankirina modela karsaziya firotanê ya branded.
Mîna Adidas û CaaStle, TRW hilberan di asta sermayeyê de bi rê ve dibe. Dûv re ew dikevin nav platformek e-bazirganiya spî ya ku bi marqeya rastîn ve hatî marq kirin.TRW stoka paşperdeyê û karûbarê xerîdar birêve dibe. Her cil xwedan barkod û jimareyek rêzik e. ya ku TRW ji bo berhevkirina daneyan ji marqeya orîjînal bikar tîne. Ji bo TRW girîng e ku hûrguliyên kincên wan ên bikar anîne zanibin da ku ew bi rastî zanibin ka kîjan guhertoya cilê wan heye, bihayê di dema destpêkirinê de û dema ku ew vegere wê çawa diyar bike. dîsa firotan. Bidestxistina vê agahdariya hilberê dikare dijwar be ji ber ku piraniya marqeyên ku di pergalek xêzik de dixebitin pêvajoyek tune ku ji bo vegerandina hilberan hesab bike. Dema ku ew hat firotin, bi gelemperî hate ji bîr kirin.
Ji ber ku xerîdar her ku diçe di kirîna destê duyemîn de daneyan hêvî dikin, mîna agahdariya hilberê orîjînal, dê pîşesazî ji çêkirina van daneyan bigihîje û veguhezbar sûd werbigire.
Ji ber vê yekê paşerojê çi digire? Di cîhanek îdeal de ku ji hêla hevkar û marqeyên me ve tê rêvebirin, dê pîşesazî di pêşxistina "pasaportên dîjîtal" de ji bo cil û berg, marqe, firotgeh, vezîvirandin û xerîdar bi pêlên dîjîtal ên di asta sermayeya gerdûnî de têne nas kirin û hwd. were gihîştin. Vê teknolojiya standardkirî û çareseriya nîşankirinê tê vê wateyê ku ne her marqeyek an pêşkêşkerek çareseriyê pêvajoyek xwedaniya xwe dernexistiye holê, ku xerîdar di deryaya tiştên ku têne bîra me de tevlihev dihêlin. Di vê wateyê de, pêşeroja teknolojiya modayê bi rastî dikare pîşesazî li dora pratîkên hevpar yek bikin û lûkê ji her kesî re bigihînin.
Aboriya dorhêl piştgirî dide markayên cilan da ku bi bernameyên perwerdehiyê, dersên masterê, nirxandinên dorhêl, hwd.